Durante más de 100 años de su existencia la Compañía Nacional de Chocolates no solo ha ofrecido al mercado colombiano lo mejor de sus productos de los cuales sobresale su producto central en las mesas de los desayunos de los estratos populares y la clase obrera: el chocolate, también se le ha medido a promocionar su portafolio que hoy en día es constituido como Grupo Nutresa a través de los medios de comunicación, en especial en la televisión nacional y quizás tal vez, en su época fructífera de la empresa.
Por Jeison Mauricio Moreno Ramírez, estudiante de Comunicación Social de la UNAD CCAV Pasto
La Compañía Nacional de Chocolates tuvo sus orígenes a inicios de 1920 cuando un grupo de empresarios antioqueños unió a pequeños productores locales de Medellín para crear la compañía nacional de chocolates Cruz Roja, que cambió más adelante a su nombre actual, la Compañía Nacional de Chocolates, iniciando un camino de modernización en las fábricas de Bogotá, Medellín, Cali y Bucaramanga.
Su principal producto que ha posicionado a la empresa fue la bebida del chocolate en los desayunos de los sectores populares y la clase obrera del país con sus marcas de mayor prestigio que hoy siguen vigentes: Corona, Diana, Bogotano, Cruz, Tesalia y algunas líneas de chocolates sin azúcar como Chocolyne.
En 1962 nace la popular golosina que se ha quedado para siempre en el corazón de los grandes y chicos: Chocolatina Jet, una pequeña barra de chocolate con leche y azúcar que en la actualidad tiene una línea de productos derivados de su marca como Jumbo, Wafer Jet, Cruji Jet, Blanca Jet, Jet Burbuja, Jet Crema y Baloncitos Jet entre otros. Desde que surgió la chocolatina Jet, apareció junto con el producto las láminas para coleccionar y llenar el álbum con un enfoque educativo, uno de los más recordados álbumes de Jet fue Historia Natural, una serie educativa de 508 láminas que acompañó a los colombianos durante casi 40 años. En la actualidad las chocolatinas Jet vienen con lámina autoadhesiva para llenar un nuevo álbum enfocado en los paisajes y ambientes naturales y culturales de Colombia denominado Colombia Sorprendente desde el año 2021.
En los años 90 aparte del chocolate y las golosinas derivadas del chocolate, la empresa también ha tenido otros productos en el mercado como los aceites de cocina (Aceite Ideal), el café (Café Sello Rojo), las harinas de trigo (Harina Corona) y otros nuevos productos que salieron al mercado como Granola Jet, Instacao, Chocolate Nacional, Chocolatina Sport, El Manicero y Chocolate Música. Justamente en la década de su internacionalización de su portafolio, la publicidad de Nacional de Chocolates que hoy en día se fortaleció como Grupo Nutresa fue quizás una de las más destacadas en los medios de comunicación, en especial en la Televisión Colombiana, que aquí compartimos:
Línea de chocolates de mesa Nacional de Chocolates (1995):
Chocolatinas Jumbo (2001):
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